家電下鄉4月銷售驟降三成 11月三省將終止

　　郎朗 廣州報道

　　5月9日，商務部公布了2011年4月的家電下鄉銷售數據，4月份全國共銷售家電下鄉產品328.8萬臺，同比下降31%；實現銷售額87.2億元，同比下降12%。

　　今年3月家電下鄉的數據達到了歷史峰值，2011年3全國家電下鄉產品共銷售1471.5萬臺，同比增長135.36%；實現銷售額344.8億元，同比增長178.06，而3月一個月的銷售收入相當于家電下鄉實施三年來總出貨量的1/10，然而4月的出貨量數量居然只有3月的1/4強。

　　商務部方面給出了自己的解釋，那這并非是因為消費需求萎縮導致的，而且因為政府監管加強后出現的調整。

　　消息人士指，“為防止銷售網點騙補、抽卡銷售及倒賣標識卡等違規行為，今年商務部啟動了新的家電下鄉標識卡，舊標識卡產品在3月15日之前停止銷售，這在一定程度上使得4月的銷售部分提前至3月，數據上則體現為3月份銷量的激增。”

　　政策相繼退出將對行業銷售增長形成負面作用，首先是今年6月1日節能惠民財政補貼將停止，這對空調行業有很大影響，而今年11月占家電下鄉銷售比例超過45%的山東等三省家電下鄉停止也讓家電銷售出現較大下降。有分析師指出，一旦家電下鄉全部停止三四級市場的家電銷售規模將從目前的每年3000多億元下滑到2500億元以下，為了應對后家電下鄉時代的挑戰，海爾集團CEO張瑞敏近日撰文指出要通過大規模定制的高利潤模式來避免規模下降導致的損失。