南都制圖：黃敬
大賣場電視下滑10%，內資品牌搶回5%份額
今年十一，廣州傳統家電銷售疲軟，拖累廣州電器賣場。廣州某電器連鎖店的核心單體店傳統家電銷售額面臨下滑，該單體店店長向南都透露，“電視整體下滑近10%，直接導致我們這個單體店國慶期間總銷售額下滑?！痹谄＼浀募译娛袌鲋校懈叨水a品勉強撐起國慶家電銷售額。
國慶期間，合資、內資彩電品牌輪番上演價格戰。在國美、蘇寧“國慶期間彩電銷售占比排行”上，內資品牌占比同比去年均上升5%，但整體占比仍遜于合資品牌。
傳統家電市場整體疲軟
廣州國美總經理高集群日前無奈表示“房地產不景氣，拖累家電。”
據了解，國美和蘇寧早在黃金周前就嗅到了房地產不景氣等不利因素將給黃金周帶來影響的氣息，紛紛把促銷時間提前了至少一個星期，堪稱“史上最長國慶促銷季”，并投入更大的讓利額度。提前促銷，也確實給國慶促銷成績添上一大筆。記者從廣州蘇寧天河店店長馮婭萍處了解到，黃金周前一周和黃金周銷售額比例為4：6.盡管提前促銷讓賣場增加不少銷售額，但家電市場仍顯疲軟。
記者從廣州國美電器了解到，截止至10月7日，廣州國美傳統類家電在十一促銷期間增速趨緩，其中彩電增長8%，冰箱增長9%，洗衣機增長12.5%，空調增長6.3%。廣州某電器連鎖店的單體店十一期間總體銷售額同比下滑，該連鎖單體店店長表示，“單體店業績相比去年稍微有所下滑，最主要的原因是彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚電等傳統家電銷售額整體下滑，其中彩電整體下滑了近10%。”
中高端勉強撐起銷售額
據蘇寧方面分析，今年國慶適逢婚慶嫁娶、家裝，電器消費市場呈現出中高端產品大放異彩的趨勢，且該態勢與往年國慶相比，勢頭更加迅猛，同時，價格戰也多集中在中高端產品。
據了解，國慶期間LED產品銷售占據了絕對高峰，其中3D、智能等元素集合一體的LED電視最受到顧客的歡迎，而46、52/55、60英寸已經成為主流選購尺寸。記者從創維廣東分公司總經理鐘志峰處獲悉，十一期間，3D電視占總銷售額的90%。鐘志峰分析指出，預計十一之后到明年五一之前，3D電視成為市場主流，全國滲透率將達到50%，而廣州地區將達70%～80%。
廣百電器黃金周銷售統計報告則指出，白電消費幾乎沒受到通貨膨脹影響，平均單價和銷售總額繼續攀升。廣州美的制冷產品銷售有限公司總經理楊軍也表示，“中高端機型賣得比較多”，他還透露，雖然目前還沒有具體的統計數據，但可預計“美的制冷產品在黃金周的銷售額同比去年增加30%～40%，其中變頻空調占廣州總銷售額的55%～60%?！?/p>
激烈價格戰內資彩電奪失地
業內人士分析指出，相比冰洗、空調等白電市場，電視機還有“超薄”、“3D”等亮點可炒作市場，因此國慶期間彩電市場爭奪戰異常激烈。
廣百電器、國美、蘇寧等賣場發布的十一黃金周市場分析報告都指出，電視機類別在合資、內資兩大陣營輪番展開價格戰，LED液晶開始真正跌入“平民價”。廣百電器數據顯示，夏普46英寸僅售5500元，60英寸僅售12000元；索尼40英寸跌至3399元，55英寸僅售7999元；三星LED電視比平時降幅有3000～5000元。另據了解，早在十一之前，康佳、創維、海信集體轉戰智能電視，通過團購、內購等種種方式，先行刺激消費。
一番激烈價格戰下來，內資品牌從合資品牌手中搶回國美和蘇寧的部分市場份額，但內資品牌在國美和蘇寧的整體份額仍遜于合資品牌。今年蘇寧彩電合資與內資市場份額比例是5.5：4.5，相比去年的6：4，內資品牌從合資品牌手中搶回蘇寧5%的份額。而今年國美合資彩電與內資彩電銷售占比為6.5：3.5，相比去年的7：3，內資彩電同樣搶回國美5%的份額。
據了解，十一促銷期間，合資品牌在“國美、蘇寧彩電銷售占比”同比有漲也有跌。廣州國美某單體店店長介紹，“三星、LG等韓國品牌份額同比有所下降，而索尼、夏普等日本品牌則有所上升?！睋K寧、國美方面提供的數據顯示，夏普在“國慶期間國美和蘇寧彩電銷售占比“穩居第一，其中在國美占有的比例從去年的17%提升為19%，躍居第一。鐘志峰分析指出，夏普為了消耗其庫存，在十一期間狂打價格戰，搶奪了一定的市場份額。反觀三星和LG，在”蘇寧國慶期間合資彩電銷售占比排行“上，三星從去年的第二跌落至今年的第五，而LG從去年的第四跌出五名之外；在“國美國慶期間彩電銷售占比排行”上，三星所占比例從去年的19%跌至今年的11%，LG所占比例則從去年的12%跌至7%。
反觀內資品牌在國美和蘇寧的銷售份額，同樣有漲有跌。在“國美國慶期間彩電銷售占比排行榜”上，海信所占份額比例從去年的4%降為今年的3%。與此相反，“國美國慶期間彩電銷售占比排行”顯示，今年TCL的市場份額7%，同比去年增加3%；創維從去年的7%提升為8%，總體排名第五，打破去年國美銷售份額前五均為合資品牌的局面。
