丁磊

　　受累全球經濟復蘇疲弱及國內房地產調控因素，家電業或迎來最低年增幅。

　　近日，昌榮傳播(納斯達克：CHRM)公布的中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會詳細信息顯示，酒業、金融、食品位列央視招標的行業排名前三位。以往排在投放前三位的家電業則跌至了央視招標投放的第5位，投放份額由10.5%跌至9%，下跌1.5%。

　　11月15日，昌榮傳播集團副總裁趙一鶴向本報記者表示，出現這種現象的原因是整體參與招標的家電企業減少了。此外，很多家電企業現場參與了招標，但由于招標標的物價格上升等原因，這些企業最終沒有中標，從而導致家電行業份額下降。

　　昌榮傳播提供的數據信息顯示，家電大企業中，格力和海爾在央視招標中投放大幅下降。格力2011年央視招標投放為30498萬元，2012年投放額則為30088萬元；海爾品牌2011年投放為10642萬元，2012年代表海爾品牌的海爾營銷為8398萬元。此外，九陽、格蘭仕品牌在央視2012年招標中未有中標。

　　央視招標被譽為“經濟晴雨表”，家電業對來年廣告投放的下滑，為2012年行業整體狀況蒙上了陰影。

　　對2012年持謹慎態度的家電業，在2011年已經遭遇尷尬局面。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟透露，2011年受累宏觀經濟形勢以及消費不振等因素，家電業整體的目標完成率估計難達9成，行業迄今的完成率僅在7成，家電業或迎來最低年增幅。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“房地產市場下滑以及物價上漲等因素，對今年家電消費確實產生一定的影響。一二線城市的部分家電產品消費增速，已經呈現弱于三四線城市的趨勢。”

　　不過，在彩電消費領域，受益國家鼓勵家電消費政策，中國彩電消費仍然保持了一定增長。中國電子商會和國美電器聯合發布的《2011-2012中國彩電消費市場發展白皮書》顯示，截至9月底，2011年中國彩電產量達8484萬臺，同比增長5.5%，國內平板電視銷量達2500萬臺。