規(guī)劃描繪1.5萬億元市場美好藍(lán)圖
家電業(yè)“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn) 上市公司迎擴(kuò)張機(jī)遇
■ 本報見習(xí)記者 徐科
《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》日前公布。《規(guī)劃建議》指出“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，年均增長率9.2%。繼全球產(chǎn)量規(guī)模實(shí)現(xiàn)第一后，將實(shí)現(xiàn)全球銷量第一。
根據(jù)《規(guī)劃建議》，受城市、農(nóng)村消費(fèi)升級，城鎮(zhèn)化水平提高，以及新興經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展帶來的市場需求等因素影響，“十二五”期間我國家電工業(yè)仍面臨發(fā)展機(jī)遇。
本月底，作為首批試點(diǎn)省市，山東、河南、四川、青島四省市政策退出在即。業(yè)內(nèi)擔(dān)心，隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，三四級市場的增長會收到較大影響。
早前家電業(yè)發(fā)布的2011年三季報中就出現(xiàn)了業(yè)績分化的趨勢。部分中小企業(yè)，借著兩大政策對農(nóng)村消費(fèi)市場的吸引，加上農(nóng)村消費(fèi)者一開始對品牌概念的模糊，在進(jìn)軍農(nóng)村市場時，以低廉的價格占據(jù)了一定的市場份額，當(dāng)政策取消之時，成本增加，中小企業(yè)就難以繼續(xù)維持大批量的生產(chǎn)，在整個市場競爭中，弱勢日益明顯。
不少企業(yè)家表示，企業(yè)不能夠長期依賴政策的支持達(dá)到發(fā)展目的。家電下鄉(xiāng)在幫助企業(yè)開拓了三四級市場的同時，在很大程度上培養(yǎng)了農(nóng)村的家電消費(fèi)習(xí)慣，未來企業(yè)可抓住農(nóng)村消費(fèi)市場對家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場空間。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)并沒有覆蓋所有家電產(chǎn)品，而且三四級市場人口收入增長快于城市，因此長遠(yuǎn)看，三四級市場的消費(fèi)潛力仍然巨大。
為繼續(xù)推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作，擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施效果，11月15日，財政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目招標(biāo)公告，涵蓋12類家電產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)預(yù)計，家電下鄉(xiāng)的收尾效應(yīng)將在明后年逐步顯現(xiàn)。
徐東生認(rèn)為，農(nóng)村市場的開發(fā)將由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲵?qū)動，企業(yè)重點(diǎn)是要根據(jù)農(nóng)村市場的消息特點(diǎn)開發(fā)有針對性的新產(chǎn)品，同時完善售后服務(wù)體系。
海通證券家電行業(yè)高級分析師陳子儀認(rèn)為，首批試點(diǎn)城市下鄉(xiāng)政策退出短期對于行業(yè)增長有一定沖擊；中長期來看在行業(yè)增速放緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的背景下部分小企業(yè)將退出市場，有利于龍頭企業(yè)市場份額的提升。
