不久前，由甘肅省博物館研創(chuàng)設(shè)計的一款“丑萌十足”的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具火遍網(wǎng)絡(luò)，線上線下賣到脫銷。連日來，盡管蘭州迎來持續(xù)高溫天氣，但絲毫未能阻擋慕名而來打卡甘肅省博物館參觀者的熱情，不僅銅奔馬周邊文創(chuàng)備受追捧，更多的館藏文物亦跟著出圈。

“丑萌”的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具走紅后，市面上出現(xiàn)了“一馬難求”的盛況，甚至不少網(wǎng)友發(fā)出了盡快落實“一戶一馬”的呼吁。羅馬不是一日建成的，文創(chuàng)銅奔馬能火遍全網(wǎng)也非一日之功，背后是甘肅博物館文創(chuàng)工組人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的苦心鉆研打磨、大膽探索創(chuàng)新。

文創(chuàng)銅奔馬造型憨態(tài)可掬，整體呈綠色，一眼望去，馬齜著大白牙，“笑”得非常快樂，被踩著的“飛燕”則翻著白眼，活脫脫一個大“冤種”。這種夸張的卡通造型與我們在課本上、博物館里見到的文物形象形成了巨大的“反差萌”，給人很強的視覺沖擊。

文物是歷史文化傳承的載體，本身是相當(dāng)嚴肅的，可這種自帶的嚴肅屬性卻也束縛住了很多地方文創(chuàng)開發(fā)、文博推廣的手腳。“放不開”導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品、文博推廣“嚴肅有余活潑不足”，也讓很多人無法對它們產(chǎn)生親近感。但是，“丑萌”的文創(chuàng)銅奔馬讓很多年輕人眼前一亮，所以他們才愿意為它埋單，進而紛紛打卡甘肅博物館，更多人對歷史文化產(chǎn)生興趣。

其實，近年來，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正呈大踏步發(fā)展態(tài)勢。2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%，故宮、三星堆、敦煌等也是頻頻因為極具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品沖上熱搜，而這些破圈的文創(chuàng)產(chǎn)品或博物館，往往又都在創(chuàng)新、創(chuàng)意上有諸多獨到之處。這說明在文創(chuàng)、文博方面的創(chuàng)新，帶來的將是社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，而這恰好又可化解我國文博事業(yè)面臨的雙重困境。

一方面，文創(chuàng)、文博的出圈能吸引更多人走進博物館、了解博物館，讓文物、博物館“由冷變熱”，使得它們自身的價值得到最大程度發(fā)揮；另一方面，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅熱銷也能改變選擇文博事業(yè)注定要坐冷板凳的刻板印象，文博事業(yè)也能自我造血并能吸引更多有志青年投身其中，還能為后續(xù)文創(chuàng)開發(fā)、文博推廣提供充足的資金保障。

把有意義的事情做得有意思，這是“丑萌”文創(chuàng)銅奔馬成功的訣竅，也是更多文博出圈應(yīng)該努力的方向。面對越發(fā)多元的市場需求，尤其是年輕群體的獨特審美，我們的文博工作者不能僅有“高冷”形象，而是要通過不斷創(chuàng)新，拉近與受眾的距離，一成不變或“板著臉”的說教，或許已經(jīng)很難打動這群互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民了。當(dāng)然，這里的創(chuàng)新不能是無底線惡搞，而是要在充分挖掘文物內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，再輔以符合時代趨勢、受眾需求與審美的創(chuàng)意，讓古老的文物綻放新的生機。

（原載《中國青年報》）